17/02/2025 – Source : Jing Daily (https://jingdaily.com/)

La génération Alpha, née à partir de 2010, est en train de transformer le secteur de la beauté en Chine et à Hong Kong. Avec une préférence marquée pour les produits locaux, les soins de la peau innovants et les formulations neutres en termes de genre, ces jeunes consommateurs influencent les tendances et poussent les marques à s’adapter.

En Chine, les préadolescents, surnommés « Sephora Kids », stimulent la demande pour des soins de la peau et du maquillage léger. Les recherches en ligne sur les soins pour adolescents ont explosé en 2024, avec une augmentation de 445 % pour « soins de la peau pour adolescents » et de 237,7 % pour « soins de la peau pendant la puberté ».

Contrairement à la génération Z, qui privilégie l’efficacité visible, la génération Alpha recherche des solutions holistiques pour lutter contre le stress académique et la fatigue numérique. Les produits hydratants, revitalisants et anti-acné sont particulièrement populaires.

Les marques locales, soutenues par la tendance guochao (patriotisme de consommation), dominent ce marché grâce à leur rapport qualité-prix et leur innovation. Des plateformes comme Douyin (https://www.douyin.com/) et Xiaohongshu (https://www.xiaohongshu.com/) jouent un rôle clé dans leur succès.

À Hong Kong, l’influence des KOLs traditionnels diminue au profit des KOCs (Key Opinion Consumers), dont les recommandations authentiques sur les réseaux sociaux séduisent davantage cette génération.

Avec l’essor de la beauté masculine, des marques comme JB Skrub (https://www.jbskrub.com/) et des startups locales proposent des produits adaptés aux besoins des jeunes garçons.

Enfin, l’intelligence artificielle et la durabilité ouvrent de nouvelles perspectives, avec des appareils de beauté interactifs et des emballages écologiques qui répondent aux attentes de cette génération connectée et consciente.

Pour conquérir la génération Alpha, les marques doivent miser sur l’authenticité, l’éducation et des expériences immersives, tout en s’adaptant à leurs préférences en constante évolution.

Source : Jing Daily (https://jingdaily.com/) 17/02/2025