Les statistiques des importations de vin français à Taïwan pour les neuf premiers mois de 2024 sont désormais disponibles. Sur cette période, Taïwan a importé légèrement moins de vin qu’au cours des neuf premiers mois de 2023. Cette baisse s’explique par la réouverture des frontières après le Covid et la reprise des voyages, qui ont entraîné un déplacement d’une part significative de la consommation domestique vers le tourisme et les achats à l’étranger.

En conséquence, de nombreux importateurs se retrouvent avec des stocks élevés, d’autant plus que Taïwan avait connu une croissance à deux chiffres des importations de vin pendant la pandémie. Néanmoins, nous constatons l’émergence de tendances intéressantes, suggérant une évolution des habitudes de consommation.

Par rapport aux neuf premiers mois de 2023, les importations de vin français à Taïwan ont reculé de 6,9 % en valeur, mais ont progressé de 4,4 % en volume. En particulier, les importations de vins tranquilles IGP ont bondi de 25,6 %, tandis que celles des vins tranquilles AOP ont diminué de 4,5 %. Parmi ces derniers, les vins rouges ont enregistré une baisse de 9 %, tandis que les vins blancs ont progressé de 15 %. En analysant plus en détail, certaines régions classiques de vins blancs, comme l’Alsace, ont affiché une hausse notable de 41,8 % en volume et de 43 % en valeur.

Traditionnellement, les consommateurs taïwanais privilégient largement le vin rouge, qui représente près de 80 % du marché total. Pourtant, le climat chaud et la cuisine locale, riche en fruits de mer, offrent un potentiel de croissance significatif aux vins blancs.

Jusqu’à présent, les consommateurs taïwanais avaient tendance à choisir des vins français haut de gamme et premium. Les vins AOP ont toujours dominé le marché, tandis que les IGP et VDF étaient plus rares. Toutefois, les nouvelles données indiquent une évolution des comportements d’achat, avec une demande croissante pour des vins de différentes gammes de prix.

Sources : Business France, Douane française - 2025