En 2025, la nouvelle tendance en Corée du Sud auprès de la génération MZ est les produits de beauté sous forme d’accessoires. Ce phénomène consiste à personnaliser et décorer les produits cosmétiques, les transformant en véritables accessoires de mode.

Cette tendance s’inscrit dans un mouvement plus large de personnalisation, déjà observé avec la personnalisation des smartphones et des agendas. Elle répond à un désir d’expression individuelle et s’aligne sur le concept de « Glimmer » (Il n’existe pas de traduction en français nous pouvons le traduire par « petit moment de positivité ») identifié par WGSN, qui met l’accent sur les petits plaisirs du quotidien.

Les marques de cosmétiques s’adaptent rapidement à cette demande. Par exemple, la marque Rhode Skin (rhode skin) de Hailey Bieber qui a lancé des étuis de téléphone spécialement conçus pour accueillir ses baumes à lèvres, tandis que la marque coréenne Fwee (fwee) propose des porte-clés personnalisables pour ses rouges à lèvres.

Ce phénomène reflète également une évolution des comportements de consommation en période de ralentissement économique. Les consommateurs cherchent à maximiser leur satisfaction avec un budget limité, privilégiant les petits plaisirs accessibles aux produits de luxe onéreux.

L’engouement pour la « beauté accessoire » ne se limite pas aux marques de maquillage traditionnelles. Des marques de cosméceutiques, comme Oxygenceuticals (OxygenCeuticals), s’y mettent aussi en proposant des éditions limitées de leurs produits phares dans des formats miniatures et personnalisables.

Source : Yakup, 21/02/2025