Pai Pai
Pai Pai est l'une des marques de cosmétiques les plus reconnues pour son inspiration dans la culture mexicaine. Ses produits se distinguent par leurs designs artistiques et leurs collaborations avec des illustrateurs locaux. En plus de son engagement pour l'esthétique, Pai Pai met l'accent sur la qualité de ses ingrédients et crée des produits qui mettent en valeur la beauté naturelle.

GOC Make Up
GOC Make Up a gagné en popularité grâce à sa large gamme de produits à des prix accessibles. De la base de maquillage aux rouges à lèvres et palettes de fards à paupières, cette marque propose des options pour tous types de peau et préférences. Sa formule haute pigmentation et sa durabilité ont fait de GOC l'une des marques les plus appréciées sur le marché mexicain.

Xanteria
Si on cherche des cosmétiques naturels, Xanteria est une excellente option. La marque privilégie les ingrédients d'origine naturelle et propose des formules douces pour la peau, évitant les produits chimiques agressifs. Son engagement pour le bien-être et la santé de la peau fait d'elle l'une des meilleures options pour celles et ceux qui préfèrent des produits sans substances toxiques.

Ahal
Ahal se distingue par son engagement envers la durabilité. Ses produits sont fabriqués à partir d'ingrédients biologiques et naturels, sans cruauté animale. De plus, ses emballages visent à réduire l'impact environnemental, ce qui en fait une option attrayante pour ceux qui recherchent une alternative responsable.

Ere Pérez
Ere Pérez est reconnue pour ses cosmétiques naturels et vegans. Ses produits sont composés d'ingrédients comme l'aloe vera, la carotte et le riz, offrant des bienfaits supplémentaires pour la peau. Sa gamme comprend des fonds de teint, des blushs, des ombres à paupières, etc., tous conçus avec des formules respectueuses de l'environnement et de la santé cutanée.

Naked Lab
Naked Lab est une marque de haute cosmétique qui met l'accent sur l'efficacité de chacun de ses produits. Grâce à des ingrédients de qualité et des technologies avancées, elle est devenue une option fiable pour ceux qui recherchent des cosmétiques performants et durables.

Bissu
Bissu est l'une des marques mexicaines les plus populaires, grâce à son large catalogue de produits et à ses prix abordables. Ses rouges à lèvres, eyeliners et ombres à paupières sont très pigmentés et offrent un excellent rapport qualité-prix, ce qui en fait un choix préféré des jeunes et des maquilleurs professionnels.

Beauty Creations et Be Bella
Beauty Creations et Be Bella sont deux marques sœurs qui proposent une large gamme de maquillage professionnel. Beauty Creations se spécialise dans les palettes de fards à paupières et les rouges à lèvres vibrants, tandis que Be Bella se concentre sur des options plus sophistiquées et polyvalentes. Les deux ont gagné en popularité grâce à leur qualité et à leurs designs innovants.

Yuya
La marque Yuya a connu un grand succès depuis son lancement, grâce à son design ludique et son accessibilité. Avec des produits allant des rouges à lèvres aux enlumineurs, sa ligne est devenue une option populaire parmi les fans de l'influenceuse et les amateurs de maquillage coloré et jeune.

Miku Cosmetics
Miku Cosmetics s'inspire des tendances asiatiques, offrant des emballages amusants et une variété de produits colorés. Son approche innovante a séduit celles et ceux qui recherchent des cosmétiques de qualité avec une touche kawaii.

Zan Zusi
Zan Zusi est une marque classique qui propose des produits de base comme des fonds de teint, des mascaras, des eyeliners et des rouges à lèvres. Son engagement envers l'accessibilité et la qualité lui permet de rester une marque solide sur le marché depuis des décennies.

Sinless Beauty
Sinless Beauty a commencé avec des pinceaux synthétiques et a, par la suite, élargi son catalogue pour inclure des produits de maquillage comme des ombres à paupières, des rouges à lèvres et des fonds de teint. Son engagement envers la qualité en fait une marque émergente avec un grand potentiel

Le marché des cosmétiques au Mexique et son public
Le marché des cosmétiques au Mexique est l'un des secteurs les plus dynamiques de l'industrie de la consommation, soutenu par la demande croissante pour les produits de beauté et de soins personnels. Avec un public majoritairement féminin et une forte influence des réseaux sociaux, ce marché continue de croître avec des marques locales et internationales qui cherchent à séduire les consommateurs mexicains.

Caractéristiques des consommateurs de cosmétiques au Mexique :

• Genre : 84 % de consommateurs sont des femmes, 16 % des hommes.
• Âge :
  • 42 % de la génération Y (27-42 ans).
  • 31 % de la génération Z (18-26 ans).
  • 25 % de la génération X (43-58 ans).
  • 2 % des Baby Boomers (59-64 ans).
• Revenus :
  • 38 % des consommateurs ont des revenus élevés
  • 35 % des revenus moyens
  • 33 % des revenus faibles
• Emplacement : la consommation s'étend à la fois dans les grandes villes et les zones rurales.
• Éducation : 50 % des consommateurs de cosmétiques ont au moins un diplôme universitaire.

Tendances de consommation :

• Achats informés : 60 % des consommateurs consultent les critiques en ligne avant d'acheter.
• Sensibilité aux prix : un grand nombre de consommateurs recherchent des offres et des promotions avant d'acheter.
• Soutenabilité : de plus en plus de consommateurs préfèrent des produits aux ingrédients naturels et aux emballages écologiques.
• Influence numérique : les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube jouent un rôle clé dans les décisions d'achat.

Principales marques populaires au Mexique :

• Internationales : L’Oréal, Maybelline, Revlon, M.A.C., NYX.
• Mexicaines : Bissu, Pai Pai, Yuya, Ahal, Ere Pérez.

Canaux de publicité et marketing 

Les stratégies marketing dans le secteur des cosmétiques au Mexique se concentrent sur :

• Publicité numérique : YouTube, TikTok, Instagram.
• Publicité traditionnelle : Télévision, magasins physiques, cinémas.
• Marketing d'influence : Le contenu généré par des influenceurs joue un rôle important dans les décisions d'achat.

Source : merca20, mars 2025