Asahi Breweries Co va accélérer sa stratégie de valeur ajoutée pour les marques étrangères de bière. En 2025, la société augmentera son investissement dans la marque de bière italienne Peroni Nastro Azzurro. En commençant par l'ouverture pour une durée limitée, d'un magasin en co-branding avec la marque de vêtements Diesel, l'entreprise promouvra également l'introduction de son service unique "Profumo" (parfumer le verre au moment de la dégustation) dans les restaurants à travers le pays. En plus de doubler le nombre de magasins vendant des bouteilles et des fûts d'ici la fin de cette année, la société souhaite également permettre à 100 000 personnes, principalement les vingtenaires et les trentenaires de découvrir la marque. Peroni avait été rachetée par Asahi en 2016.

Source : The Japan Food Journal, 26/05/225