Cette tendance, que l’on pourrait qualifier de « beauté responsable » ou « cosmétique engagée », se traduit par une forte croissance de la demande pour des soins durables, naturels et personnalisés. Selon une étude de Kantar Worldpanel Chile, plus de la moitié des consommateurs se disent préoccupés par leur santé physique, et cela se reflète dans leurs choix de produits de soin.

Les marques premium enregistrent une hausse de 50 % de leurs ventes, notamment dans les catégories comme les déodorants, les crèmes et les soins du visage. Plus de 100 000 nouveaux foyers ont rejoint la catégorie skincare, preuve que cette transformation dépasse la simple tendance.

Mais cette évolution ne se limite pas aux ingrédients ou à l’emballage. L’innovation technologique joue un rôle clé : testeurs virtuels, intelligence artificielle, recommandations personnalisées… autant d’outils qui rendent l’expérience beauté plus interactive et sur mesure.

Comme l’explique Victoria Montecino, directrice des analyses avancées chez Kantar : « le consommateur d’aujourd’hui est plus exigeant. Il veut des produits efficaces, mais aussi en accord avec ses convictions et son mode de vie. »

En somme, la beauté au Chili devient un acte réfléchi, où efficacité, durabilité et innovation se conjuguent pour répondre aux attentes d’un public de plus en plus engagé.

Source : El Mostrador - El Mostrador Braga - 21 Mai 2025