Le Hot Sale 2025 a confirmé l’essor du commerce en ligne au Mexique, atteignant un chiffre d’affaires record de 42,725 Mds MXN (environ 2,2 Mds EUR), soit une progression de près de 24 % par rapport à 2024. Cette performance marque la douzième édition de l’événement organisé par l’Association mexicaine de vente en ligne (AMVO).

Durant cette campagne promotionnelle, près de 19,2 millions de commandes ont été passées, représentant plus de 38 millions de produits vendus. Le panier moyen s’est élevé à 1 100 MXN (environ 57 EUR), avec en moyenne deux articles par commande. Au total, 43 % des internautes mexicains ont réalisé un achat pendant la période.

Le digital a joué un rôle central : 9 acheteurs sur 10 ont utilisé Internet, et 6 sur 10 ont exclusivement acheté en ligne, sans passer en magasin physique. Le trafic sur les sites participants a bondi de 114 %, confirmant l’ampleur de l'engagement généré par l’événement.

Les catégories les plus populaires ont été la mode, la beauté, la technologie, l’électroménager compact et les produits audio-vidéo. Les consommateurs ont été motivés par la livraison à domicile, la rapidité d’achat, des offres exclusives et une expérience plus simple qu’en magasin. En parallèle, 83 % des acheteurs se sont dits confiants en matière de sécurité lors de leurs transactions en ligne, un chiffre révélateur de la maturité croissante du e-commerce mexicain.

Les paiements ont été réalisés majoritairement par carte bancaire (débit et crédit à parts égales), tandis que les portefeuilles électroniques, comme Mercado Pago, ont gagné en popularité grâce à leur fiabilité.

Avec une clientèle dominée par les millennials bancarisés, un peu plus féminine (54 % de femmes) et concentrée dans le Nord du pays, le Hot Sale 2025 met en lumière un marché jeune, connecté et en pleine expansion. Pour les marques et entreprises françaises, cette dynamique représente une opportunité stratégique pour pénétrer un marché numérique en forte croissance, porté par une adoption rapide des canaux digitaux et une demande soutenue pour des produits variés.

Source : Marissa Espinosa, 10/07/2025, Fast Company