Dans le cadre de sa campagne de positionnement « Here for your every first », HSBC One a annoncé le lancement d’un pop-up bar expérientiel baptisé “Trading Bar”, en partenariat avec le bar à cocktails Kinsman. Ce projet vise à renforcer l’engagement de la clientèle âgée de 18 à 35 ans, une cible clé pour les services bancaires digitaux de nouvelle génération.

L’initiative s’appuie sur des données internes et études récentes montrant que l’un des principaux freins à l’investissement pour la génération Z reste la complexité perçue des produits financiers et l’absence d’initiation pratique.

Fusion de l’éducation financière et de l’expérience immersive, le « Trading Bar » combine des animations interactives autour de quatre pôles principaux :

• Trading Floor : les prix des boissons varient en fonction de la « bourse des cocktails », introduisant la notion de volatilité et de timing dans l’acte d’achat ;
• Shake Your Way : un test de personnalité financière génère des cocktails sur mesure selon le profil d’investisseur ;
• King of Darts : un jeu de fléchettes illustrant le principe de corrélation entre prise de risque et rendement ;
• First Step Lucky Draw : un tirage au sort réservé aux participants, avec des récompenses jusqu’à 20 000 HKD en dotations financières, voyages ou expériences premium.

Chaque module a été conçu pour sensibiliser le jeune public aux concepts fondamentaux de l’investissement tout en maintenant un ton ludique et accessible.

Avec cette opération, HSBC One entend :

• renforcer son image de marque auprès des jeunes urbains sensibles aux formats événementiels expérientiels ;
• accroître la conversion de comptes jeunes vers des produits d’épargne ou d’investissement ;
• tester un format hybride éducation-loisir, potentiellement reproductible dans d'autres zones urbaines d’Asie.

Cette stratégie reflète une évolution de la communication bancaire vers des formats immersifs, visant à bâtir une relation émotionnelle forte avec les jeunes générations tout en stimulant leur autonomie financière.

Source : Marketing Interactive, 24 juillet 2025