Un article de The Grocer, publié le 18 janvier 2025, révèle une crise majeure sur le marché des céréales au Royaume-Uni. Les ventes de marques traditionnelles ont chuté de 6,5 % en volume, avec des baisses notables pour des produits emblématiques comme Weetabix et Shredded Wheat.

Cette crise est directement liée à la hausse des prix, causée par l’augmentation des coûts de production. Face à cette situation, de nombreux consommateurs se sont tournés vers des marques de distributeur plus abordables ou ont tout simplement abandonné les céréales au profit d'autres options de petit-déjeuner.

Pour contrer cette tendance, les marques investissent dans de nouveaux produits et des campagnes marketing innovantes, mais les défis restent nombreux. Les produits à base d’avoine, comme ceux de Quaker, s’en sortent mieux, portés par la popularité des flocons d’avoine. Toutefois, ce secteur pourrait bientôt être menacé par de nouvelles réglementations sur les produits riches en sucre.

L'article conclut que l'innovation et l'adaptation aux nouvelles attentes des consommateurs sont essentielles pour que le marché des céréales puisse se revitaliser.

Source : The Grocer - 18/01/2025