La marque française Salomon (www.salomon.com), spécialiste mondial des équipements de sport outdoor, a ouvert début août un concept store inédit dans une villa de style français centenaire située sur Anfu Road. L’enseigne s’inspire fortement de son concept parisien du Marais, tout en intégrant la culture urbaine locale. Cet espace expérimental, baptisé « Fu Jun », sert à fusionner retail, art, évènements communautaires et narration de marque. Il incarne une approche immersive centrée sur l’expérience, au-delà de la simple transaction.

Le magasin se distingue par sa capacité à dépasser le cadre classique de la vente. Lieu de vie autant que vitrine commerciale, il accueille expositions, événements, ateliers et activités communautaires. Cette stratégie vise à renforcer l’identité de marque en combinant performance technique, innovation et esthétique urbaine pour séduire un public chinois en quête d’expériences uniques.

L’ouverture de Salomon s’inscrit dans un mouvement plus large observé en Asie : la montée en puissance du retail expérientiel et technologique. Selon Savills, la région Asie-Pacifique se distingue par une accélération de la création d’espaces hybrides, combinant commerce, restauration, culture et divertissement. Ces lieux misent sur la scénographie, les interactions high-techs et le storytelling pou créer un lien émotionnel avec le consommateur.

Parmi les initiatives marquantes :

• Documents à Shanghai : parfumerie de luxe au design muséal, fusionnant art traditionnel chinois et architecture contemporaine ;
• Fenty Beauty à Shenzhen : flagship au style cyberpunk intégrant animations mécaniques et dispositifs interactifs ;
• Hoka à Shanghai : centre combinant vente, diagnostics fitness via son “Fly Lab” et activités communautaires.

L’expérience Salomon à Shanghai démontre que le futur du retail tech repose sur la fusion entre espace physique, innovation digitale et culture locale. Dans un marché chinois dynamique, où l’omnicanal et l’engagement communautaire deviennent incontournables, ce type de concept store pourrait bien devenir la norme pour les marques internationales souhaitant s’imposer.

Source : Publié le 11 août 2025 en ligne par « Inside Retail »