Le 9 juillet 2025, IFF (International Flavors & Fragrances), acteur mondial des arômes, parfums, ingrédients alimentaires, santé et biosciences, a inauguré un Immersive Experience Hub au sein de son Centre d’innovation à Singapour, situé dans le quartier de Jurong.

Ce nouvel espace multisensoriel permet à IFF de collaborer plus étroitement avec ses clients pour conceptualiser, tester et affiner des idées de produits dans des environnements simulés proches du réel. L’objectif est de raccourcir les délais de développement, améliorer la prise de décision et augmenter les chances de succès lors de la mise sur le marché.

Le hub intègre des technologies immersives telles que la vidéo à 360°, ainsi que des stimuli olfactifs, gustatifs, sonores et tactiles, offrant des dégustations contextuelles, des immersions parfumées et une co-création en temps réel.

Cet investissement s’inscrit dans la continuité des 30 millions de dollars américains (USD), soit environ 27,6 millions d’euros (EUR), déjà engagés à Singapour en 2022. Il confirme le rôle stratégique du pays dans la croissance de l’innovation en Asie, une région qui devrait générer 60 % de la croissance économique mondiale d’ici 2030.

Selon le Singapore Economic Development Board (EDB), cette décision reflète la confiance d’IFF dans l’écosystème d’innovation singapourien, riche en talents, en infrastructures numériques avancées et en capacités de recherche.

Pour célébrer les 60 ans de l’indépendance de Singapour en 2025, IFF a lancé la collection SG60, inspirée des saveurs et parfums locaux. Ce hub rejoint le réseau mondial d’espaces immersifs d’IFF, déjà présents aux États-Unis (Floride, New Jersey) et à Shanghai.

Source : «Victoria Ruth Oei, 10/07/2025, Business Wire»