Porté par un engouement croissant pour les activités sportives et de plein air, le marché taïwanais du sportswear (vêtements et chaussures) poursuit son expansion. Selon Euromonitor, le secteur affiche une croissance de +7 % en 2024, atteignant 76,1 mds TWD (env. 2 mds EUR), avec une progression annuelle estimée à +5 % dans les prochaines années.

Dans l’univers des prêt-à-porter féminin, c’est le segment du maillot de bain pour femme qui se distingue particulièrement en 2024, avec une hausse de +5 % de sa valeur de vente au détail pour atteindre 1,9 mds TWD (env. 51,7 M EUR). Le croisement entre performance technique et esthétique séduit de plus en plus les consommatrices taïwanaises, friandes de contenus lifestyle à partager sur les réseaux sociaux, où leurs publications suscitent l’intérêt et influencent les choix d’achat d’un nombre croissant d’internautes.

Face à cet engouement, les marques internationales spécialisées dans le swimwear renforcent leur présence locale. La marque française Vilebrequin a fait son entrée sur le marché taïwanais en mai 2025, porté par le groupe taïwanais JUT, acteur majeur de la construction, du retail et de la distribution de marques. La première boutique dédiée, conçue par le siège parisien, est installée dans le grand magasin Noke du groupe à Taipei. Elle met en avant des maillots « haute couture », prônant une rupture avec le vêtement purement fonctionnel, et s’appuie sur une image chic et internationale, renforcée par l’adhésion de célébrités européennes et américaines.

De son côté, BRS Nike Taiwan Co Ltd, leader du marché du sportswear avec 34 % de part de valeur, voyant le potentiel du marché taïwanais, a introduit fin avril 2025 son premier boutique Nike Swim à Taipei, dans le centre commercial ShinKong Mitsukoshi A11. L’offre se veut complète et inclusive : maillots techniques pour hommes, femmes et enfants, shorts de bain, rash guards, lunettes, bonnets, sacs étanches et accessoires d’entraînement. Le tout dans un espace conçu pour offrir une expérience d’achat fluide et experte.

Cette dynamique confirme le potentiel stratégique du swimwear à Taïwan, désormais au cœur des priorités de développement pour les grandes marques de sport internationales.

Sources : Next Apple (mai, 2025), GQ (mai, 2025), Vogue (avril, 2025), Euromonitor (dec. 2024)