Le détaillant coréen 29CM (29CM) élargit son positionnement en inaugurant 29CM HOME Seongsu (29CM HOME Seongsu), une boutique physique dédiée au lifestyle dans le quartier branché de Seongsu à Séoul. Déjà en ligne, cette nouvelle enseigne vise une clientèle jeune et urbaine, notamment les femmes de 25 à 39 ans, en quête de produits reflétant leurs goûts personnels.

Le concept repose sur une expérience immersive autour de six univers – papeterie, beauté, cuisine, décoration, etc. – et une zone pop-up, le tout conçu comme un parcours dans une maison. Avec plus de 6 000 articles de 147 marques, dont 88 % coréennes, la boutique se veut un espace de découverte où chacun peut « creuser » ses préférences. L’offre s’étend de petits objets à moins de 6 EUR à du mobilier haut de gamme.

Cette initiative s’inscrit dans un marché de l’ameublement en pleine croissance, estimé à 11 Mds EUR en 2023, soit le double de 2010. L’entreprise espère ainsi faire de sa boutique un repère incontournable du lifestyle à Séoul.

Source : Maeil Business Newspaper article du 25 juin 2025.