Cronos (https://cronos-fit.com), une marque de vêtements de sport en pleine expansion, a ouvert son premier flagship dans le quartier de Omotesando à Tokyo en juin. Lancée en 2018 par World Fit (https://world-fit.co.jp), une entreprise exploitant la franchise de salles de sport Beyond, Cronos a rapidement évolué d'une marque de fitness en ligne à un acteur majeur dans le domaine de l'athleisure. La marque se distingue par ses vêtements alliant fonctionnalité et mode, utilisant des matériaux à haute élasticité et à séchage rapide, adaptés aussi bien pour la salle de sport que pour la ville. Les prix varient entre 10 000 et 15 000 JPY (de 59 à 89 EUR).

Initialement axée sur les vêtements de fitness pour les bodybuilders, Cronos a élargi son champ d'action en collaborant avec des influenceurs et des célébrités de divers sports. En 2021, World Fit a ouvert 11 magasins, portant le total à 20, avec des ventes doublant chaque année. Ce flagship marque une nouvelle étape de croissance, mettant l'accent sur l'athleisure et proposant une large gamme de produits de mode sportive. Le magasin de 200 m² comprend également une nouvelle ligne de golf, Cronos Black, promue par la célébrité Yuji. À l'avenir, le magasin prévoit d'organiser des rencontres et des événements de fitness avec des athlètes professionnels, servant non seulement de base de vente mais aussi d'espace communautaire.

L'emplacement d'Omotesando a été choisi pour promouvoir la nouvelle orientation athleisure de la marque auprès des locaux et pour commencer à cibler les clients étrangers, avec une expansion prévue en Asie à moyen terme. Cronos prévoit d'ouvrir plus de 10 magasins cette année et envisage également d'ouvrir un magasin phare dans la région du Kansai.

Source : Japan Consuming, juillet 2025