En septembre, le secteur de la mode au détail au Japon a connu une reprise progressive des ventes d’articles automnaux, stimulée par une baisse des températures à partir de la deuxième moitié du mois. Si le début du mois a été marqué par une faible demande pour les vêtements de saison, les enseignes ont observé un regain d’intérêt pour les matières légères aux teintes automnales et les pièces de transition comme les gilets et les vestes. Les grands magasins ont enregistré une hausse des ventes auprès de la clientèle locale, avec des performances supérieures à celles de l’année précédente. Les marques de luxe ont amorcé la commercialisation de leurs collections automne-hiver, tandis que les ventes détaxées, bien qu’en hausse, restent en retrait par rapport aux niveaux d’avant-crise.

Du côté des enseignes spécialisées, les résultats sont contrastés. Uniqlo (www.uniqlo.com) a connu une légère baisse, tandis que Workman (https://workman.jp) a vu ses ventes progresser grâce à ses vêtements techniques et thermiques. Les marques comme Shimamura (www.shimamura.gr.jp) et United Arrows (www.united-arrows.co.jp) ont bénéficié de la diversification de leur offre, notamment avec des collaborations et des articles saisonniers. Toutefois, certaines enseignes comme Honeys (www.honeys.co.jp) ou Mac House (www.mac-house.co.jp) ont souffert de la persistance de températures élevées dans certaines régions, freinant la demande pour les vêtements plus chauds.

Ce retour progressif de la mode automnale souligne l’importance de l’adaptation rapide aux conditions climatiques et aux préférences régionales dans le secteur du prêt-à-porter.

Source : Senken Journal, article du 6 octobre 2025