Après avoir connu une croissance en ligne et avec des concept stores, plusieurs jeunes marques coréennes de mode masculine ouvrent désormais leurs propres boutiques physiques dans des quartiers stratégiques de Séoul comme Seongsu, Hannam ou Hongdae, ainsi qu’en province. Cette stratégie vise à renforcer l’expérience client et à fidéliser une clientèle de plus en plus internationale, notamment chez les 20-30 ans.

Si l’ouverture d’un magasin en propre représente un investissement initial important, elle permet aux marques de mieux contrôler leur image et d’augmenter leur rentabilité à long terme, sans dépendre des commissions des grands magasins. Des enseignes comme Pottery, Millo Archive ou LMOOD affichent déjà des résultats encourageants, avec une part significative de leur chiffre d’affaires réalisée en boutique. L’émergence de magasins hybrides, combinant mode et café, témoigne aussi de la volonté d’attirer une clientèle curieuse de découvrir la culture coréenne. Selon les professionnels du secteur, l’expansion du réseau physique devient incontournable pour poursuivre la croissance au-delà d’un certain seuil de ventes en ligne.

Source : Apparel News, 23 septembre 2025.