Fondée en 1996 par la maquilleuse française du même nom, la marque s’est imposée à l’international grâce à ses produits de maquillage, notamment ses fonds de teint et poudres libres, plébiscités pour leur qualité professionnelle.

Après avoir été rachetée en 2016 par le groupe japonais Shiseido pour 2,6 milliards de dollars (environ 288 milliards de yens), la marque a changé de mains en 2021. Elle a été cédée au fonds d’investissement américain Advent International, qui a créé la société Orveon pour gérer ses marques de beauté, dont Laura Mercier. Depuis, Shiseido Japan assurait l’importation et la distribution de la marque sur le territoire japonais.

Cependant, dans un contexte de réorganisation stratégique, Orveon a décidé de se retirer du marché japonais. Cette décision met fin à la commercialisation de la marque dans tous les points de vente physiques et en ligne au Japon. Les raisons précises de ce retrait n’ont pas été détaillées, mais il s’inscrit dans une tendance plus large de rationalisation des portefeuilles de marques par les grands groupes cosmétiques, souvent confrontés à des défis liés à la rentabilité et à l’évolution des préférences des consommateurs.

La nouvelle a suscité une vive émotion sur les réseaux sociaux. De nombreux utilisateurs ont exprimé leur tristesse, certains évoquant leur attachement à des produits phares comme les fonds de teint cushion, les poudres, les fards à joues ou encore les pinceaux. Pour beaucoup, Laura Mercier faisait partie intégrante de leur routine beauté, et son départ laisse un vide difficile à combler.

Ce retrait souligne également les mutations du marché japonais de la beauté, où les marques locales et les cosmétiques coréens ou chinois gagnent du terrain, souvent portés par des prix plus accessibles et une forte présence numérique. Dans ce contexte, les marques de luxe étrangères doivent redoubler d’efforts pour maintenir leur position.

La fin de la commercialisation de Laura Mercier au Japon est donc à la fois un signal fort des transformations du secteur et un rappel de la volatilité des stratégies commerciales dans l’univers de la beauté.

Source : WWD Japan, 23 octobre 2025