Date de publication :

Secteur Cosmétiques
Pays concerné
Mexique
Thématique

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L’univers de la beauté au Mexique vient de vivre un tournant majeur avec l’arrivée d’Ulta Beauty, l’enseigne américaine emblématique qui a révolutionné le retail cosmétique aux États-Unis. Connue pour son concept unique alliant marques de luxe, produits accessibles et expériences immersives, Ulta Beauty s’installe pour la première fois en Amérique latine, et choisit Mexico comme porte d’entrée. Cette ouverture ne se limite pas à un simple lancement commercial : elle marque une transformation profonde du marché mexicain et ouvre de nouvelles perspectives pour les marques internationales, notamment françaises, qui souhaitent conquérir un public exigeant et connecté. Ulta Beauty, l’une des chaînes de distribution de produits de beauté les plus influentes aux États-Unis, marque ainsi une étape stratégique dans son expansion internationale. L’ouverture a eu lieu dans le prestigieux Antara Fashion Mall dans le quartier de Polanco à Mexico, en partenariat avec Grupo Axo, acteur majeur du retail premium en Amérique latine. Pour célébrer cet événement, Shakira a été l’invitée d’honneur, présentant sa marque capillaire Isima, qui sera désormais disponible chez Ulta Beauty. Fondée en Illinois, Ulta Beauty s’est imposée comme le leader du marché américain grâce à un concept unique : réunir en un seul lieu des marques de luxe et des marques accessibles, couvrant tous les univers de la beauté – maquillage, soins, parfums, capillaire et accessoires. Avec plus de 1 300 magasins aux États-Unis et une plateforme e-commerce performante, Ulta Beauty est aujourd’hui synonyme d’innovation retail et d’expérience client immersive.
Image info sectorielle

Son arrivée au Mexique marque une étape majeure et promet de redéfinir les standards du secteur beauté. La nouvelle boutique propose une offre exceptionnelle avec plus de 300 marques internationales, parmi lesquelles Dior, YSL, Chanel, Clinique, Estée Lauder et Lancôme. Elle intègre également un Beauty Bar et un salon offrant des services premium tels que maquillage professionnel, soins du visage, manucure et design de sourcils. Enfin, Ulta Beauty mise sur une expérience omnicanale, combinant la boutique physique et le digital pour offrir aux consommateurs une approche complète et personnalisée. 

Pour les marques françaises de cosmétique et de parfumerie, l’implantation d’Ulta Beauty au Mexique représente bien plus qu’une simple ouverture commerciale : c’est une vitrine exceptionnelle pour toucher un marché en pleine expansion, où la demande pour des produits premium, innovants et expérientiels ne cesse de croître.

Le Mexique est aujourd’hui l’un des marchés les plus dynamiques d’Amérique latine dans le secteur beauté, porté par une classe moyenne en croissance, une jeunesse ultra-connectée et une forte appétence pour les marques internationales. Dans ce contexte, Ulta Beauty, déjà partenaire de nombreuses maisons françaises aux États-Unis, devient un canal stratégique pour renforcer la présence des marques françaises dans la région.

Avec son modèle unique, qui combine accessibilité, diversité et expérience immersive, Ulta Beauty offre un terrain idéal pour les marques établies mais aussi pour les jeunes marques françaises émergentes. Ces dernières peuvent y trouver une plateforme puissante pour se faire connaître, grâce à :

  • Une visibilité premium dans un environnement retail innovant.
  • Une approche omnicanale qui favorise la découverte et la fidélisation.
  • Des services expérientiels (Beauty Bar, ateliers, diagnostics personnalisés) qui valorisent la qualité et l’expertise des produits.

Le marché mexicain est prêt pour des expériences retail disruptives et des marques internationales de prestige. Pour la French Beauty, c’est le moment d’agir : investir, innover et saisir cette opportunité pour conquérir un marché stratégique en Amérique latine.

source: El Universal, 19/09/2025