Date de publication :

Secteur Univers de la Personne, de la Maison, des Sports et Loisirs
Pays concerné
Mexique
Thématique

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Le programme Pueblos Mágicos, créé il y a plus de deux décennies, célèbre aujourd’hui son 24ᵉ anniversaire avec une vision renouvelée et ambitieuse. Sous la direction de la Secrétaire de Tourisme, Josefina Rodríguez Zamora, la Stratégie Nationale pour le Renforcement des Pueblos Mágicos vise à transformer ces destinations emblématiques en moteurs de développement durable et inclusif, tout en préservant l’identité culturelle et le patrimoine mexicain. Ces villages ne sont pas seulement des destinations touristiques : ils incarnent l’essence du Mexique. Actuellement, le pays compte 177 Pueblos Mágicos, qui abritent 18 sites inscrits au Patrimoine mondial de l’UNESCO, 19 zones archéologiques, 50 Aires Naturelles Protégées et plus de 1,1 million de personnes autochtones qui préservent leurs langues et traditions. Ces localités sont de véritables gardiens de la mémoire collective, où se mêlent histoire, gastronomie, artisanat et hospitalité. Josefina Rodríguez Zamora déclare « Les Pueblos Mágicos sont la preuve qu’il n’est pas nécessaire d’être grand pour être inestimable. Ils génèrent de l’emploi, renforcent le tissu social et projettent le meilleur du Mexique au monde ». Avec cette stratégie, le Mexique confirme son engagement à faire des Pueblos Mágicos des destinations compétitives, durables et inclusives, capables d’attirer des voyageurs en quête d’authenticité et d’expériences uniques.
Image info sectorielle

Pour consolider les Pueblos Mágicos comme des destinations de référence mondiale, la SECTUR déploie une stratégie ambitieuse articulée autour de cinq axes :

  • Planification et développement durable, pour garantir une croissance ordonnée et respectueuse du patrimoine.
  • Investissement et infrastructures, afin d’améliorer les services et l’accessibilité.
  • Formation et professionnalisation, pour renforcer les compétences locales et offrir une expérience de qualité.
  • Promotion innovante, avec des campagnes sur les marchés nationaux et internationaux.
  • Commercialisation et digitalisation, pour ouvrir de nouveaux marchés et accroître la compétitivité.

Mais au-delà de l’impact local, ce programme représente une opportunité stratégique pour la France. Le développement de ces destinations nécessite des investissements en infrastructures, mobilité, digitalisation et services touristiques, autant de domaines où les entreprises françaises disposent d’un savoir-faire reconnu.

Les transports et la mobilité durable constituent un enjeu majeur pour améliorer l’accessibilité : bus électriques, systèmes de mobilité partagée, infrastructures routières intelligentes. La montée en gamme des destinations ouvre également la voie à des partenariats avec des groupes hôteliers français ou des boutique-hôtels misant sur l’authenticité et le design. Dans le même esprit, l’équipement et le design d’intérieur pour hôtels et restaurants représentent un secteur où la France excelle, notamment en mobilier, art de la table et décoration haut de gamme. La digitalisation et les solutions de smart tourism offrent aussi un terrain fertile : plateformes de réservation, outils de réalité augmentée pour valoriser le patrimoine, systèmes de gestion durable. Enfin, la formation et le transfert de savoir-faire sont essentiels pour garantir la qualité des services. Les écoles hôtelières françaises et les programmes de formation en gastronomie et hospitalité peuvent jouer un rôle clé pour professionnaliser les acteurs locaux et renforcer la compétitivité des Pueblos Mágicos.

En somme, ce programme mexicain ne se limite pas à la promotion touristique : il ouvre la voie à une coopération économique et culturelle franco-mexicaine, où la France peut apporter son expertise en matière de mobilité, hôtellerie, design, technologie et formation.

Source: Gobierno de Mexico, Secretaria de turismo Mexico, 5 de octubre de 2025