Le salon professionnel K-Beauty Expo Korea 2025 s’est ouvert à Goyang, en Corée du Sud, avec une affluence record et une participation internationale inédite. Pour sa 17^ème  édition, l’événement réunit 512 entreprises de 12 pays, dont 450 coréennes, sur 790 stands, soit une croissance de 130 % par rapport à l’année précédente. Ce rendez-vous majeur du secteur cosmétique coréen illustre l’attractivité croissante du K-beauty à l’échelle mondiale, notamment auprès de marchés difficiles à capter comme le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.

L’un des temps forts du salon est la rencontre exportateurs-importateurs organisée par KOTRA, avec 180 acheteurs internationaux sélectionnés pour leur potentiel commercial. En parallèle, des plateformes locales telles que Coupang ou Zigzag participent à des sessions de mise en relation avec les marques coréennes souhaitant se développer sur le marché domestique.

Le salon propose également des conférences sur les tendances mondiales, l’e-commerce et l’intelligence artificielle, avec des intervenants comme Amazon Ads, Meta ou TikTok. Des initiatives sociales et des animations pour le grand public viennent compléter le programme, renforçant l’image d’un secteur innovant, solidaire et tourné vers l’international. Le K-Beauty Expo s’impose ainsi comme une vitrine stratégique pour les marques coréennes en quête de nouveaux débouchés.

Source : Beauty Nury, 12 septembre 2025