Selon le rapport Ticket to Travel de Marriott Bonvoy, les voyageurs britanniques se montrent de plus en plus à l’aise avec l’IA pour organiser leurs vacances, surtout les Gen Z et Millennials. 62 % des Gen Z et 57 % des Millennials utilisent l’IA pour rechercher ou réserver leurs voyages, contre 35 % des adultes au Royaume-Uni. Les Britanniques prévoient en moyenne quatre voyages en 2026, dont deux locaux, un court-courrier et un long-courrier, tandis que les jeunes générations prévoient cinq à six voyages.

Le booking anticipé est courant au Royaume-Uni, avec une moyenne de 4,9 mois avant le départ, la plus élevée d’Europe. Les destinations tendances incluent Oslo, Copenhague, Rabat, Split et Zagreb. Les voyages sont de plus en plus axés sur les passions et expériences, comme la gastronomie, les concerts, le sport et les séjours de luxe. Les voyageurs privilégient la flexibilité et la valeur ajoutée, notamment offres spéciales, avis positifs et extras comme early check-in ou late check-out. Malgré le contexte économique, 77 % des Britanniques prévoient autant ou plus de voyages qu’en 2025, confirmant la priorité donnée aux vacances.

Source : Melinda Healy, 24/10/2025, Travolution