Le 5 septembre, Gentle Monster a inauguré son nouveau siège et flagship à Séoul, baptisé Haus Nowhere. Situé dans le quartier créatif de Seongsu, ce bâtiment de 13 étages, dont cinq sont ouverts au public, propose une immersion totale dans l’univers des marques du groupe IICOMBINED : Gentle Monster, Tamburins, Atiissu, Nudake et la toute nouvelle Nuflaat. Chaque étage offre une scénographie singulière, mêlant art, design et technologie.

Dès l’entrée, le visiteur est accueilli par un chien robot géant, incarnation olfactive du parfum Sunshine de Tamburins. L’étage suivant présente les lunettes Gentle Monster dans un décor peuplé de robots à visages humains, accompagnant la campagne Bold avec Tilda Swinton. Les marques Atiissu et Nuflaat occupent le troisième niveau : la première revisite les accessoires de tête dans un style futuriste, la seconde transforme la vaisselle en objets de mode. Enfin, Nudake clôt le parcours avec un salon de thé aux créations visuelles et gustatives surprenantes, où les desserts prennent des formes inattendues.

Avec Haus Nowhere, Gentle Monster dépasse le cadre du commerce traditionnel pour proposer une expérience sensorielle et artistique. Ce lieu hybride, à mi-chemin entre galerie et concept store, illustre la volonté du groupe de redéfinir les codes du retail contemporain.

Source : Complex, 12 septembre 2025