Malgré une baisse générale des dépenses des ménages en Corée du Sud, le marché de l’ameublement et de l’aménagement intérieur haut de gamme connaît une croissance soutenue. Des produits comme le matelas Ebony de Shinsegae Casa, vendu à plus de 10 M KRW (environ 6 000 EUR), ont bénéficié d'une augmentation de ventes de 120 % en un mois. Cette tendance s’explique par une stratégie de positionnement premium, combinant matériaux nobles et services personnalisés. Le matelas Materasso Heritage, par exemple, intègre des ressorts en coton calicot et du crin de cheval, autrefois utilisé dans les lits royaux européens, avec une finition en soie et cachemire.

Le secteur de la salle de bain suit la même dynamique. Kohler Korea a récemment ouvert un showroom à Gangnam, mettant en avant des équipements comme le WC « Numi Smart 2.0 », vendu à près de 20 M KRW (environ 12 000 EUR). Ce modèle intègre des fonctions avancées telles que le contrôle vocal via Alexa, l’éclairage personnalisé et la diffusion musicale. La baignoire Artifact Classic, à 12 M KRW (environ 7 250 EUR) séduit également une clientèle aisée. D’autres marques comme Daelim Bath renforcent leur offre premium, avec une hausse notable des ventes d’accessoires.

Ces chiffres illustrent une demande croissante pour des intérieurs luxueux, portée par une clientèle prête à investir dans le confort et l’esthétique, même en période de ralentissement économique.

Source : News Naver, 8 octobre 2025