Le groupe suédois H&M a lancé en octobre 2025 une collection capsule en partenariat avec la créatrice mexicaine Lorena Saravia ; c'est la première collaboration de l’enseigne avec une designer mexicaine, dans le cadre de sa stratégie de développement local sur les marchés émergents.

Composée de 28 pièces, la collection s’inspire de l’esthétique mexicaine contemporaine, avec des références à des figures emblématiques telles que Frida Kahlo ou María Félix. Elle mêle des matériaux naturels (lin, denim, suède) à des coupes sobres et des détails artisanaux. Cette initiative illustre l’importance, pour les marques internationales, de proposer une offre culturellement ancrée.

Si le consommateur mexicain est attiré par les marques étrangères et les tendances globales, il reste profondément attaché à ce qui reflète son identité. Il valorise de plus en plus les produits qui intègrent une touche locale, qu’il s’agisse de design, de narration ou de collaboration avec des talents nationaux.

Le marché mexicain de la mode, estimé à plus de 35 Mds d’euros, connaît une croissance annuelle de 4 à 5 %, portée par une classe moyenne en expansion et une demande accrue pour des produits à forte valeur culturelle. Pour les entreprises françaises du secteur de la mode, cette opération constitue un exemple de stratégie d’internationalisation réussie, combinant identité européenne et adaptation locale.

Source : Refinery29 - 15 octobre 2025