Lors de l’événement « Coming Up ! » organisé par Spain is Excellence (SIE), experts et acteurs du secteur ont souligné l’ambition de l’Espagne de devenir un leader mondial du tourisme de luxe. Ce positionnement repose sur une stratégie basée sur la personnalisation, l’innovation et l’analyse des données, avec un intérêt croissant pour les marchés asiatiques et sud-américains.

Les voyageurs du Sud-Est asiatique, notamment de Singapour, sont particulièrement ciblés pour leur fort pouvoir d’achat et une appétence pour la gastronomie, le patrimoine et les achats haut de gamme. Madrid et Barcelone sont perçues comme des destinations sûres et authentiques, mais l’Espagne cherche à élargir l’offre à des régions comme la Galice ou le centre du pays. Le marché argentin connaît également une forte croissance, porté par une ouverture économique et une demande pour des expériences culturelles hors des sentiers battus.

Visa, partenaire de l’événement, a mis en avant le rôle des données pour mieux comprendre les attentes des touristes premium et concevoir des offres sur mesure. La personnalisation est aussi au cœur des attentes du nouveau luxe féminin, qui valorise le bien-être, la durabilité et le lien culturel avec le territoire.

Enfin, le tourisme éducatif émerge comme levier stratégique, avec des écoles telles que l'ESADE ou Les Roches Marbella qui attirent des étudiants internationaux, futurs ambassadeurs du pays. Le Camino de Santiago illustre cette tendance, intégré à des programmes universitaires pour son potentiel de développement personnel.

Source : 28/10/2025, Hosteltur