Entre le 27 octobre et le 2 novembre 2025, le Mexique a accueilli plus de 1,6 M de visiteurs à l’occasion des célébrations du Día de Muertos, soit une hausse de 2,3 % par rapport à l’année précédente. Cette fête emblématique, inscrite au patrimoine culturel immatériel de l’humanité par l’UNESCO, attire chaque année un public croissant, tant national (73 %) qu’international (27 %).

Avec un taux d’occupation hôtelière atteignant 60,8 % sur la période, les grandes villes comme Mexico, Guadalajara, Monterrey, Cancún ou encore la Riviera Maya ont enregistré une forte affluence. Des destinations secondaires (Acapulco, Puerto Vallarta ou Mazatlán) gagnent également en popularité.

Au-delà de son importance touristique, le Día de los Muertos incarne une opportunité unique pour les marques européennes, notamment françaises, de s’ancrer dans un imaginaire culturel fort. Le consommateur mexicain, bien qu’attiré par les marques internationales, reste profondément attaché à ses traditions et valorise les produits qui intègrent une dimension locale. Cette sensibilité culturelle constitue un levier stratégique pour les entreprises françaises souhaitant s’implanter ou renforcer leur présence au Mexique, en particulier dans les secteurs de la mode, du design, de la gastronomie ou de l’artisanat.

Source : Democrata - 28 octobre 2025