Les 2 géants du retail brésilien, Magazine Luiza (Magalu) et Americanas, proposeront désormais leurs produits sur leurs plateformes respectives.

Le partenariat entre les sites e-commerce de Magazine Luiza (MGLU3) et Americanas (AMER3), annoncé le 18 novembre, marque une alliance stratégique entre 2 enseignes emblématiques du retail brésilien pour contrer la montée en puissance des acteurs internationaux. Cette initiative, jugée prometteuse, vise à élargir l’offre, optimiser les délais de livraison et réduire les coûts logistiques, avec des impacts attendus à moyen et long terme.

Classés parmi les principales marketplaces du Brésil, Magalu et Americanas ont conclu un accord inédit : leurs stocks propres seront désormais commercialisés sur les deux plateformes. L’objectif est clair : enrichir l’assortiment en capitalisant sur les catégories où chacune excelle. Magalu se distingue par l’électroménager et l’électronique, tandis qu’Americanas domine l’alimentaire et l’hygiène.

Ce partenariat pourrait influencer les trois leviers clés de la concurrence en ligne : prix, délais et crédibilité. Grâce à leur pouvoir de négociation et à leurs réseaux physiques, utilisés comme centres de distribution, les deux enseignes devraient proposer des prix plus compétitifs et améliorer la capillarité logistique.

Des portefeuilles complémentaires qui profiteront au consommateur, tout en renforçant la stratégie omnicanale.

Encore en phase pilote, l’accord prévoit l’intégration de produits issus de magasins Americanas sur la plateforme Magalu via le modèle ship from store, avec expédition directe depuis les points de vente. Les produits Magalu seront parallèlement proposés sur le site d’Americanas.

Dans un contexte de taux d’intérêt élevés, qui freine les fusions et acquisitions dans un secteur aux marges serrées, ces partenariats apparaissent comme une alternative stratégique. Magalu avait déjà scellé un accord avec AliExpress en 2024, et cette année, Casas Bahia a intégré ses produits sur Mercado Libre.

Source : InfoMoney, 19/11/2025