En Thaïlande les importations de bière et de whisky sont en baisse, tandis que le vin et les spiritueux blancs gagnent des parts de marché.

Le volume total de boissons alcoolisées dans le pays est resté stable sur la période 2019-2024 puis a augmenté de 2 % en 2024. Cette situation reflète une période de transition. La bière et le whisky, qui dominaient traditionnellement les ventes, doivent céder du terrain au vin et aux spiritueux blancs qui gagnent en popularité.

Le vin est un secteur en pleine croissance, avec un marché qui arrive à maturité et des consommateurs de plus en plus nombreux à s’y intéresser. Quant aux spiritueux blancs comme la tequila, le rhum, la vodka et le gin, ils deviennent rapidement des incontournables grâce à leur popularité dans les bars à cocktails.

Les réductions de droits de douanes ont dynamisé le marché du vin. Les volumes de vins tranquilles importés ont progressé de 3 % en 2024 et devraient poursuivre avec une croissance annuelle moyenne de 3 % jusqu'en 2029. Les importations de vins effervescents ont également augmenté de 3 % l'an dernier, même si la croissance future devrait se modérer, avec une progression moyenne de 1 % entre 2024 et 2029.

Les consommateurs thaïlandais privilégient de plus en plus le vin aux spiritueux, notamment aux alcools bruns, pour ses bienfaits perçus sur la santé. Le vin est perçu comme un allié jeunesse et un produit plus sain, en particulier chez les femmes et les actifs urbains.

Source : 16/10/2025, IWSR