Depuis sa nomination à la tête du Deutsches Weininstitut (DWI), Mme Melanie Broyé-Engelkes s’attache à impulser une nouvelle dynamique pour la filière viticole allemande. Elle souhaite encourager la branche à “penser en grand” et à définir une "Big Picture" pour l’avenir du vin allemand, autour de la Weinvision 2030. Cette stratégie doit préciser les objectifs à atteindre tant au niveau national qu’international dans les cinq ans à venir ainsi que les moyens pour y parvenir. 

Face à la crise actuelle de consommation, le DWI entend concentrer ses efforts sur le marché intérieur, où des parts de marché doivent être regagnées, tout en préparant une stratégie plus internationale à compter de 2027. Le nouvel axe marketing repose sur une approche combinant réseaux sociaux, événements et actions en points de vente. Son objectif : revaloriser l’image de l’Allemagne comme pays viticole, alliant passion des producteurs, diversité régionale et moments de plaisir pour tous les consommateurs. En mettant en avant les moments de consommation plutôt que les détails techniques, afin de séduire notamment les jeunes générations (Gen Z & Y), dont les connaissances en vin restent limitées. 

Le DWI prévoit également de renforcer la promotion des vins no/low, qui reflètent à la fois les nouvelles tendances de consommation et un avantage distinctif du vin allemand sur les marchés internationaux. Aussi, les 13 régions viticoles seront davantage intégrées aux campagnes, valorisant chacune leurs spécificités. Le budget marketing annuel reste modeste (environ 8 M EUR en 2024), comparé à d’autres pays européens, mais des fonds européens et une subvention nationale de 1M EUR l’année prochaine permettront de soutenir des actions ciblées, notamment sur l’image des vins durables et écologiques.  

Source  : https://www.meininger.de/weinwirtschaft/politik-und-verbaende/fokus-lifestylegedanke - 20.11.2025