Vue d'ensemble du marché 
En 2024, le marché taïwanais de la beauté et des soins personnels a enregistré une croissance de +2,6 %. Malgré un contexte économique plus prudent, les ménages ont continué à dépenser, notamment dans les loisirs et la restauration, tandis que le pouvoir d’achat des consommateurs haut de gamme reste stable, offrant des opportunités pour les marques axées sur le bien-être et le style de vie. 

Principales tendances 

• Parfums : la catégorie la plus dynamique en 2024, avec +6,6 % de croissance, et un produit d’entrée vers le luxe pour les consommateurs. 

• Premiumisation et soins fonctionnels : cheveux, corps, peau et maquillage bénéficient de l’intérêt pour les produits plus haut de gamme aux ingrédients phares (vitamines B3/B5, peptides, CICA, céramides, rétinol/retinaldéhyde). 

• Protection solaire et anti-âge : forte demande pour les produits SPF élevé, primers, fonds de teint/anticernes et crèmes teintées. 

• Cheveux : lavage plus fréquent et investissement dans la santé capillaire. 

Évolution du commerce de détail 

• Canaux physiques : Watsons (576 magasins) et Cosmed (491 magasins) restent les principaux distributeurs. Watsons a lancé une nouvelle stratégie de quatre formats de magasins : Destination Beauty Lover, Urban Beauty Lover, Urban Residents et Local Patrons. 

• E-commerce : le canal le plus dynamique, notamment via des plateformes comme Shopee, avec marketplace, paiement flexible et livraison pratique, tout en conservant l’attrait des achats en magasin physiques pour les parfums et maquillage. 

Perspectives 

• Dermocosmétiques : croissance stable attendue, portée par la demande pour des produits alliant science, efficacité et sécurité.  

• Investissement dans le bien-être : les consommateurs taïwanais sont prêts à investir dans des produits qui améliorent leur bien-être physique et mental. Les marques telles qu’Aesop et LE LABO sont leaders dans ce domaine. 

• Parfumeries spécialisées tels que 10/10 APOTHECARY continue d’attirer les jeunes générations, en proposant des marques étrangères stylées et de niche, souvent unisexes. 

Sources : Euromonitor, Country report – Beauty and personal care in Taiwan (mai 2025)