Le groupe LVMH intensifie ses investissements en Corée, qu’il considère désormais comme un marché stratégique face aux incertitudes en Chine et aux États-Unis. Ses maisons phares, Louis Vuitton et Christian Dior, prévoient d’agrandir leurs flagships à Séoul, avec des espaces immersifs incluant restaurants pour enrichir l’expérience client. Dans la joaillerie et l’horlogerie, Bulgari ouvrira son premier flagship en Corée, tandis que Tiffany & Co prévoit une implantation majeure en 2027. Cette dynamique s’explique par la montée en puissance de la Corée comme hub du luxe asiatique, soutenue par une consommation locale robuste, le retour des touristes et la tendance « expérience » chez les jeunes générations dont le poids dans le marché a doublé en cinq ans. Alors que la Chine connaît un ralentissement historique et que les États-Unis subissent des hausses tarifaires, la Corée offre stabilité et forte fidélité aux marques.

Les investissements de LVMH pourraient atteindre 500 à 700 M EUR sur trois ans. Les concurrents suivent : Richemont a inauguré un flagship Vacheron Constantin, et Hermès a récemment agrandi son espace à Séoul. Portée par des politiques favorables et une reprise touristique à 90 % du niveau pré-Covid, Séoul s’impose comme la destination prioritaire des géants du luxe.

Source :Tinnews, 29 septembre 2025