Alibaba Group Holding Ltd. va progressivement fermer ses magasins Hema X, inspirés du modèle Costco, marquant un retrait stratégique du secteur de la distribution physique en Chine. Ces magasins, accessibles uniquement sur abonnement, n’ont pas réussi à rivaliser avec les géants américains Sam’s Club (Walmart) et Costco, très populaires auprès des consommateurs chinois en quête de produits exclusifs et d’achats en gros. Ce retrait stratégique vise à améliorer la rentabilité et à recentrer les efforts sur l’intelligence artificielle.

Cette décision s’inscrit dans une volonté plus large d’améliorer la rentabilité et de recentrer les efforts sur le développement de l’intelligence artificielle, dans un contexte de ralentissement économique et de concurrence accrue avec JD.com et PDD Holdings. Alors que les derniers magasins Hema X ferment, notamment celui de Shanghai prévu pour le 31 août 2025, Alibaba prévoit d’ouvrir 100 nouveaux magasins de son enseigne principale Hema, qui combine produits frais, restauration et livraison rapide.

Alibaba continue de se désengager du commerce physique : après la vente de ses parts dans Sun Art Retail Group à DCP Capital, le groupe a également cédé son activité de grands magasins Intime.

Source : Bloomberg - 5/08/2025