En Inde, la génération Z adopte un rapport plus sélectif et contrasté à l’alcool, entre recherche de sobriété, nouvelles pratiques sociales et maintien d’une dynamique de marché globalement positive.

À l’échelle mondiale, les comportements de consommation d’alcool de la génération Z s’écartent nettement de ceux des générations précédentes. Environ 36 % des jeunes adultes en âge légal déclarent n’avoir jamais consommé d’alcool, tandis que seuls 17 % indiquent une consommation hebdomadaire, contre 23 % en 2020. La santé constitue le principal moteur de cette évolution, avec une attention accrue portée au bien-être mental, à la qualité du sommeil et à la prévention des risques à long terme. Les arbitrages budgétaires renforcent également cette tendance, l’alcool étant plus fréquemment perçu comme une dépense évitable. 

De nouveaux usages sociaux émergent, notamment l’alternance entre boissons alcoolisées et non alcoolisées lors d’événements, traduisant une recherche d’équilibre. Cette évolution soutient la progression rapide des boissons sans alcool ou à faible teneur. Depuis 2020, la consommation régulière d’alcool recule dans plusieurs marchés matures. L’Inde se distingue néanmoins par une dynamique différente : la part des jeunes ayant consommé de l’alcool au cours des six derniers mois est passée de 66 % en 2023 à 73 % en 2025, dans un contexte de croissance globale du marché portée par la démographie et l’urbanisation. Ces tendances contrastées soulignent une recomposition du marché, marquée par une polarisation entre sobriété assumée et consommation plus sélective.

Source : The Tribune, 29 octobre 2025