Le marché japonais des confiseries importées connaît une croissance notable, avec une hausse de 5,4 % en volume et 10,6 % en valeur en 2024, poursuivie par une progression de 10,1 % en volume sur les sept premiers mois de 2025. 

Cette dynamique s’appuie sur une consommation plaisir et événementielle, liée à un contexte particulier, où les produits français trouvent une place privilégiée. Lors des salons thématiques comme les « France Fair », les confiseries premium dépassant les 2 000 JPY (environ 13 EUR) rencontrent un vif succès, témoignant de l’attrait des consommateurs japonais pour l’image de qualité et de raffinement associée à la France. 

La distribution s’élargit dans les supermarchés et drugstores grâce au reconditionnement local, et les marques françaises bénéficient d’un contexte favorable pour renforcer leur présence, notamment auprès d’un public jeune et féminin en quête de nouveautés et de produits gourmets.

Source : Shokuhin sangyo shimbun, 29/09/2025