Le producteur roumain de produits laitiers Diami, propriété de la société Teletext, dirigée par l’entrepreneur Mitru Crişan, commercialise exclusivement en Roumanie. Ses produits sont présents dans les enseignes Penny, Profi, Mega Image, Metro et Kaufland, sous ses propres marques ou en MDD (marques de distributeurs).

Selon Diana Crişan, directrice exécutive de l’entreprise, la force d’une marque repose avant tout sur la clarté et la cohérence de sa communication, bien plus que sur le prix ou le packaging. Elle plaide pour une meilleure valorisation de l’origine régionale et de la qualité des produits roumains, à l’image des fromages français. Ainsi, un caşcaval de Rucăr pourrait être présenté à l’export comme un fromage à pâte dure des Carpates, issu de lait de vaches élevées en pâturage montagnard.

Elle souligne que la constance et l’authenticité du branding sont des leviers de croissance, même en période de crise, en renforçant la fidélité des consommateurs.

Fondée il y a plus de vingt ans grâce à des fonds européens, Teletext emploie aujourd’hui 180 personnes, exploite une usine capable de transformer plus d’un million de litres de lait par mois, une ferme de 1 450 vaches et 1 300 hectares de terres arables. En 2024, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 22,8 M EUR, confirmant sa place parmi les acteurs majeurs du secteur laitier roumain.

Source: Ziarul Financiar, Octobre 2025