La chaîne péruvienne spécialisée dans la beauté progresse sur le marché mexicain. À peine six mois après son arrivée, Aruma compte 10 magasins et 20 000 clients dans le pays, tout en consolidant sa présence.

Après des années de croissance soutenue dans son pays d’origine, où elle dispose de plus de 100 boutiques, l’entreprise a franchi des étapes concrètes pour faire connaître sa proposition de valeur au-delà des frontières péruviennes. En 2025, Aruma a choisi de s’implanter d’abord en Colombie, en ouvrant des magasins dans des villes comme Bogotá, Medellín et Cali, dans le cadre de sa stratégie de croissance régionale.

Aruma a débarqué au Mexique en mai, avec l’ouverture d’un magasin dans le centre commercial Toreo Parque Central, à Naucalpan (État de Mexico), un emplacement sélectionné pour son fort trafic et son potentiel commercial. Cette ouverture marque le début de son incursion dans l’un des marchés de la beauté les plus compétitifs d’Amérique latine, où elle devra rivaliser avec des acteurs locaux et internationaux bien établis.

La proposition d’Aruma repose sur un portefeuille diversifié de marques et de catégories. La chaîne commercialise plus de 3 000 produits issus de plus de 200 marques reconnues, couvrant le maquillage, les soins de la peau, les parfums et les accessoires. Cette large offre, associée à des services personnalisés en magasin, a contribué à son succès au Pérou et lui donne la confiance nécessaire pour reproduire ce modèle sur les marchés internationaux.

• Choix stratégique des emplacements : Aruma a choisi un centre commercial à fort trafic pour sa première boutique. Les entreprises françaises pourraient en faire autant en visant des emplacements haut de gamme (zones touristiques, malls premium, centres urbains) pour une visibilité et un débit optimaux.

• Opportunité de partenariats : pour pénétrer rapidement le marché, une entreprise française pourrait s’allier avec des acteurs locaux (distributeurs, franchises, retailers) pour bénéficier de leur expertise terrain, de la logistique et des canaux de distribution déjà en place.

Source : FashionNetwork Mexique, 22 décembre 2025