Au dernier trimestre 2025, Apple a enregistré une importante progression de ses ventes de smartphones en Chine. Avec une hausse de 28%, le géant américain s’est hissé à la première place du marché, tiré par le succès de l’iPhone 17, qui représentait à lui seul une expédition sur cinq. Cette performance s’est réalisée aux dépens des concurrents locaux Huawei et Xiaomi, qui ont tous deux subi des reculs à deux chiffres.

Cette dynamique contraste avec le contexte mondial, où les expéditions de smartphones ont globalement reculé de 1,6%. Le secteur est en effet frappé par une pénurie persistante de semi-conducteurs. Les fabricants de puces ayant priorisé la production de composants haut de gamme pour l’intelligence artificielle, les prix des semi-conducteurs destinés aux smartphones ont sensiblement augmenté.

La pénurie touche particulièrement les mémoires de stockage. Les analystes prévoient une nouvelle flambée des prix, avec des hausses de 40 à 50% attendues pour le premier trimestre 2026, suivies d’une augmentation supplémentaire d’environ 20% au trimestre suivant. Face à cette pression sur les coûts, les fabricants sont incités à revoir leur stratégie, notamment en réduisant leurs produits d’entrée de gamme pour protéger leurs marges.

Dans ce climat tendu, Apple démontre une plus grande résilience. Positionné sur le segment premium, il est moins vulnérable à la pénurie de mémoire qui affecte davantage les modèles bas et milieu de gamme. Sur l’ensemble de l’année 2025, l’écart avec le leader historique Huawei s’est considérablement réduit : les deux groupes se sont disputé la première place avec environ 17% de parts de marché chacun. Une nouvelle vague de subventions destinées aux consommateurs chinois devrait en outre atténuer les pressions inflationnistes dans les mois à venir.

Source : Bloomberg, le 19 janvier 2026