La Fédération allemande du commerce de détail prévoit ainsi une hausse nominale de 2 % du chiffre d’affaires du secteur en 2026 par rapport à l’année précédente. En termes réels, cette progression se limiterait toutefois à environ 0,5 %. Cette prudence s’explique par le pessimisme encore largement partagé parmi les acteurs du secteur : 49 % des commerçants interrogés anticipent une baisse de leurs ventes par rapport à 2025, tandis que seuls 23 % s’attendent à une amélioration.

Pour le président de la Fédération , Alexander von Preen, le début de l’année se fait « sans véritable élan ». Si la confiance des consommateurs montre quelques signes de stabilisation, elle reste jugée insuffisante, notamment en raison des tensions géopolitiques et des incertitudes internationales. Dans ce contexte, le chiffre d’affaires total du commerce  de détail allemand devrait atteindre 697,4 Mds EUR en 2026.

Le commerce en ligne continue néanmoins de tirer la croissance du secteur. Les ventes sur Internet devraient progresser de 4,4 % en valeur nominale, soit un gain réel de 3,5 %, pour représenter 96,3 Mds EUR. Cette dynamique contraste avec les difficultés persistantes du commerce traditionnel, confronté à une hausse continue des coûts, en particulier dans les domaines de l’énergie et du travail.

Ces pressions nourrissent également des inquiétudes sur l’emploi. Le secteur, qui emploie environ 3,1 M de personnes, a déjà perdu  60 000 postes depuis 2022. Plus des trois quarts des entreprises interrogées redoutent de nouvelles suppressions d’emplois si les coûts salariaux continuent d’augmenter, à l’approche des négociations salariales prévues au printemps 2026.

Source : Velobiz.de - 4 février 2026