TUI Group, premier groupe touristique mondial avec 24 Mds EUR de chiffre d’affaires annuel, a lancé officiellement ses opérations en Roumanie, marquant une nouvelle étape de son expansion en Europe centrale et orientale. Le groupe, dirigé par Sebastian Ebel, se concentre dans un premier temps sur le segment de l’outgoing, en proposant aux Roumains des vacances à l’étranger, tout en affichant l’ambition de développer à moyen terme le tourisme entrant.

Selon le CEO de TUI, la taille du marché roumain, combinée à son potentiel touristique encore sous‑exploité, a pesé dans la décision d’implantation. Le groupe envisage également la création d’un hub IT local, ainsi qu’un développement opérationnel durable au‑delà de la simple distribution.

À plus long terme, TUI n’exclut pas des investissements hôteliers en Roumanie, notamment à Bucarest et surtout sur le littoral de la mer Noire, identifié comme une opportunité majeure, sous réserve de conditions favorables en matière de produit hôtelier, d’urbanisme et de coordination avec les autorités locales.

Source : Ziarul Financiar, 16 février 2026.