En Corée du Sud, la tendance du « Quiet Luxury » gagne du terrain, portée par des marques comme Brunello Cucinelli, The Row, Bottega Veneta ou Loro Piana. Contrairement aux maisons emblématiques telles que Chanel ou Louis Vuitton, ces marques misent sur la discrétion et la qualité des matières plutôt que sur des logos ostentatoires. Brunello Cucinelli, surnommé « le roi du cachemire », illustre ce phénomène. Malgré ces prix élevés, la marque connaît un essor notable en Corée du Sud, avec une hausse de 98 % des paiements en grands magasins le mois dernier, selon Aicel.

Pour renforcer sa présence, elle a ouvert un flagship store de cinq étages à Cheongdam-dong, cœur du luxe à Séoul, offrant des services VIP et une expérience immersive inspirée de la Renaissance. Cette stratégie vise à capter une clientèle locale en quête d’élégance discrète et de personnalisation.

Source :  News Naver, article du 19 décembre 2025