L’adoption des services payants poursuit sa progression. 65 % des utilisateurs déclarent être abonnés, soit 6 % de plus qu’en 2024. Cette croissance est portée par les publics d’âge mûr, autrefois plus réticents. Chez les quadragénaires, l’usage est passé de 88 % à 98 %, chez les quinquagénaires de 81 % à 88 %, et chez les sexagénaires de 61 % à 70 %.

En matière de contenus, les vidéos courtes dominent, consommées régulièrement par 78 % des utilisateurs, suivies des programmes originaux des plateformes (68 %) et des émissions produites par les chaînes payantes (42 %). A noter que 5,7 % des spectateurs de vidéos courtes ont acheté un produit dans le mois suivant le visionnage, illustrant l’influence grandissante des contenus sur les comportements de consommation.

Côté équipements, les habitudes évoluent légèrement. L’usage du smartphone semble se stabiliser, tandis que la télévision regagne du terrain, réduisant l’écart entre les deux. 92 % des répondants utilisent leur smartphone au moins cinq jours par semaine (quasi stable), tandis que l’usage de la TV progresse à 70,9 %, contre 69,1 % l’année précédente.

La possession d’appareils atteint presque la saturation. 94 % des foyers disposent d’une TV, et 96 % d’un smartphone (contre 95 % en 2024), avec une hausse notable chez les plus de 70 ans (+3,3 points à 76,3 %).

La perception des médias essentiels évolue subtilement. Les smartphones restent jugés indispensables par 74,9 % des répondants (en légère baisse), tandis que la TV gagne du terrain à 23 % (+0,4 point).

Source : The Korea Herald, Janvier 2026