En février 2026, le leader chinois du divertissement « pan-entertainment » (omnivertissement), Kayou, a officialisé sa présence au Salon international du jouet de Nuremberg (Allemagne) en annonçant le lancement de sa stratégie d'expansion sur le marché européen. Parmi les cinq marchés clés prioritaires figure la France.

Cette entreprise, classée parmi les « licornes mondiales » par le Hurun Report, a présenté aux partenaires européens son puissant écosystème de propriété intellectuelle (IP). Kayou gère près d'une centaine d'IP, détenues ou sous licence, et étend ses produits des cartes de collection traditionnelles aux articles de papeterie et aux « art toys » (jouets de créateurs).

Face à la diversité culturelle du marché européen, Kayou adopte une approche pragmatique : « implantation mondiale, exploitation locale ». La société a déjà mis en place des centres logistiques régionaux et des équipes locales en Europe, et cherche activement à établir des partenariats approfondis avec des distributeurs et détaillants nationaux, y compris en France. Les modes de collaboration proposés sont flexibles, allant de la distribution et de la vente au détail au co-développement de produits et aux campagnes de marketing conjointes.

Pour les entreprises françaises, cette actualité signale l'arrivée d'un partenaire chinois disposant d'une solide expérience dans la chaîne d'approvisionnement liée aux IP et dans la gestion de communautés de fans, désireux de collaborer localement pour conquérir ensemble le marché européen.

Source : Jeu quotidien, le 11 février 2026