Le marché touristique en 2026 confirme une forte montée en puissance des destinations urbaines de taille moyenne, stimulé par la recherche d’authenticité et d’expériences locales. Les données d’eDreams Odigeo illustrent des hausses spectaculaires des réservations dans des villes telles qu’Édimbourg, où la fréquentation a plus que doublé en un an, ou encore Venise, qui enregistre une progression de 51 %. Ce mouvement prolonge la dynamique déjà observée en 2025, année durant laquelle des destinations comme Bordeaux avaient enregistré des hausses tout aussi marquées.

En Espagne, cette dynamique bénéficie à des villes comme Bilbao, A Coruña ou Oviedo, identifiées par Hyatt comme marchés en forte croissance. Les destinations à forte identité culturelle, comme Jerez de la Frontera gagnent elles aussi en attractivité.

Pour les investisseurs et hôteliers, ces marchés secondaires représentent une opportunité stratégique : coûts d’exploitation plus faibles, marges potentiellement plus élevées et possibilité d’un positionnement différencié sur le long terme.

Source :  Expansión, 4 février 2026