La Colombie est l'un des marchés les plus dynamiques pour l’enseigne. Selon Carlos Gómez, directeur général de Décathlon Colombia, l’année 2025 a marqué une reprise complète de l’activité, soutenue par un important retour à la pratique sportive. L’entreprise a atteint un chiffre d’affaires de 115 M USD, un objectif fixé depuis son arrivée en 2017 et qui lui permet désormais d’envisager une croissance plus ambitieuse.

La Colombie occupe aujourd’hui la 25e place dans le classement mondial des 65 pays où Décathlon est présent, après avoir gagné huit positions en trois ans, signe de son importance croissante pour le groupe. Cette dynamique soutient un vaste plan d’expansion : d’ici 2030, l’entreprise projette d’atteindre entre 30 et 35 points de vente, combinant magasins traditionnels, formats réduits et nouvelles “îles commerciales”. Le pays compte actuellement 19 magasins, auxquels s’ajoutera prochainement une 20e ouverture à Bogota, ainsi qu’un concept inédit de shop in shop en partenariat avec le groupe Éxito.

L’expansion est particulièrement marquée dans les grandes villes. À Medellín, où quatre magasins sont déjà en activité, une cinquième ouverture est prévue en 2026, suivie de trois autres d’ici 2030. L’enseigne explore également les villes côtières comme Carthagène et Santa Marta grâce à des formats plus légers, afin de mieux cerner la demande locale.

Côté produits, les sports les plus demandés restent la natation, la montagne et surtout le running, dont la popularité croît avec l’augmentation des compétitions dans le pays. Décathlon a pris la décision de ne pas augmenter ses prix en 2025 pour préserver l’accessibilité des articles sportifs, malgré les tensions sur les coûts. L’entreprise mise également sur l’emploi, avec 872 collaborateurs à ce jour et l’ambition de dépasser les 1 000 postes d’ici 2027.

Enfin, un projet unique au monde verra le jour à Bogotá : un espace de plus de 5 000 m² dédié à la pratique sportive au sein du complexe culturel Vive Claro, illustre la volonté de la marque de s’inscrire dans les lieux de vie des Colombiens.

Source : La República, 17 janvier 2026