Une étude récente montre que le rapport qualité prix est aujourd’hui le critère le plus décisif pour choisir une marque de ski dans l’ensemble de la région DACH. Ce facteur domine aussi bien pour le ski alpin que pour le ski de fond. L’avis des vendeurs arrive en second, confirmant l’importance du conseil en magasin, tandis que le design séduit également une part notable des consommateurs.  

 
La fidélité à une marque reste présente, surtout en Autriche, et certains skieurs privilégient les modèles qui les aident le mieux à progresser. La possibilité d’essayer le matériel avant l’achat joue aussi un rôle, particulièrement en Allemagne. 

Dans le ski de fond, les valeurs associées aux marques gagnent en importance et pèsent davantage dans la décision que le design ou les recommandations des vendeurs. Les contenus en ligne (comme les tests, vidéos et réseaux sociaux) influencent plus fortement les pratiquants de cette discipline que les skieurs alpins. Ces résultats montrent que les consommateurs attendent désormais à la fois des prix justes, des conseils adaptés et une relation de proximité avec les marques. 

Source :  SAZsport, « Skisport: Preis-Leistung dominiert die Markenwahl », 19 février 2026.