La marque américaine Skims poursuit son développement au Mexique en intégrant le portefeuille d’El Palacio de Hierro, l’un des principaux grands magasins du pays. La distribution débute avec une disponibilité exclusive au magasin El Palacio de Hierro de Guadalajara, ainsi que sur la plateforme elpalaciodehierro.com, marquant une nouvelle étape dans l’expansion locale de la marque.

Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie de déploiement omnicanal ciblé, le Mexique étant à ce jour le seul marché d’Amérique latine où Skims opère à la fois via des boutiques monomarque physiques et des canaux digitaux. La marque y compte déjà quatre boutiques en propre, situées à Artz Pedregal et Antara (Mexico), Andares (Guadalajara) et Ánima Village (Los Cabos).

Le développement de Skims au Mexique est piloté par Retail Fashion Group, filiale du Grupo Sordo Madaleno, qui agit comme partenaire stratégique local. Dans ce cadre, El Palacio de Hierro intervient comme allié commercial, sans en assurer l’exploitation directe, renforçant ainsi le positionnement premium et sélectif de la marque dans le paysage retail mexicain.

Fondée en 2019 par Kim Kardashian, aux côtés de Jens et Emma Grede, Skims s’est imposée rapidement à l’international grâce à une offre axée sur les tailles inclusives et les basiques fonctionnels. En novembre 2025, la marque a annoncé une levée de fonds de 225 MUSD, portant sa valorisation à 5 Mds USD, confirmant son statut d’acteur majeur du segment lingerie et lifestyle premium.

Intérêt pour les entreprises françaises
Cette annonce illustre le rôle clé des grands magasins mexicains comme plateformes d’entrée pour les marques internationales premium et confirme l’attractivité du Mexique pour des concepts à forte identité et à valeur ajoutée. Pour les entreprises françaises, elle met en lumière les opportunités offertes par des partenariats sélectifs avec des acteurs retail locaux de premier plan, capables d’accompagner des stratégies omnicanales ambitieuses. Elle souligne également l’intérêt croissant du marché mexicain pour des marques combinant innovation, différenciation produit et storytelling, un positionnement sur lequel les entreprises françaises disposent d’un avantage compétitif reconnu, notamment dans la mode, la lingerie et le lifestyle premium.

Source : FashionNetwork Mexico, le 4/03/2026