Lors de l’ITB 2026 (le plus grand salon professionnel du tourisme au monde), qui a eu lieu du 3 au 5 mars 2026 à Berlin, l’Autriche confirme la mutation économique du tourisme autrichien vers un tourisme quatre saisons (Ganzjahrestourismus), en mettant en avant une évolution structurelle du marché. En effet, près d’un tiers des voyages se déroulent désormais en dehors des hautes saisons, avec 28,1% des nuitées concentrées au printemps et à l’automne.

Jusqu’ici, l’économie touristique reposait principalement sur deux pics : l’hiver, porté par les sports d’hiver, et l’été, centré sur les activités de plein air.

Le tourisme représente près de 14 % du PIB autrichien, et soutient plus de 567 000 emplois à temps plein, ce qui en fait l’un des piliers économiques de l’Autriche. En répartissant la demande sur l’ensemble de l’année, l’Autriche stabilise ses revenus touristiques, sécurise les emplois et réduit la dépendance aux pics saisonniers. Ce tourisme 4 saisons est encouragé par la stratégie de développement national « vision T », porté par l’Agence de l’attractivité touristique Austria Tourism ainsi que les autorités touristiques régionales. Pour ce faire, une nouvelle campagne d’image internationale, « The Austrian Synapse » ainsi que et des installations interactives basée sur l’IA permettent notamment de rendre l’expérience touristique encore plus personnelle, afin de positionner le pays comme destination active toute l’année. Cette approche vise à attirer des segments de clientèle plus diversifiés, à prolonger les séjours et à renforcer la compétitivité du pays sur un marché mondial.

En combinant stratégie et innovation, l’Autriche affirme un modèle touristique orienté vers la croissance durable, la stabilité économique et une meilleure répartition de la valeur.

Source : OTS – Knapp ein Drittel aller Reisenden kommt bereits in den Nebensaisonen: Österreich wird zur Ganzjahresdestination – 03.03.2026.

Source : Faktum – ITB 2026: Österreich setzt auf Ganzjahrestourismus – 04.03.2026.