Le marché britannique du parfum prestige a progressé de +2,7 % en 2025 pour atteindre 2,7 Mds EUR, porté par de nouveaux usages et par l’essor des formats longue tenue.

Le parfum reste un puissant vecteur d’émotion et de self‑expression, capable de raviver un souvenir ou de renforcer la confiance au quotidien. Au Royaume‑Uni, cette dimension affective continue de soutenir la demande, dans un marché prestige désormais valorisé à environ 2,7 Mds EUR. L’essor d’une nouvelle génération de consommateurs transforme toutefois la dynamique du secteur. Les jeunes acheteurs découvrent la catégorie via des formats plus légers (brumes, sprays corporels ou baumes) qui favorisent l’expérimentation. L’influence des célébrités et créateurs, ainsi que la viralité de phénomènes comme le “smellmaxing”, rendent le parfum plus accessible et social. 

Dans ce contexte, les parfums masculins progressent légèrement plus vite (+2,9 % sur un an) que les féminins (+2,6 %). Parallèlement, les marques de niche et artisanales gagnent du terrain, attirant une clientèle en quête de signatures olfactives plus personnelles. La construction d’une véritable “garde‑robe olfactive”, dans laquelle on alterne et superpose les senteurs selon les moments de vie, s’installe durablement dans les usages. 

Source: Emma Fishwick, 19/03/2026, British Beauty Council