IKEA expérimente un nouveau modèle retail au Royaume‑Uni en intégrant, dès ce printemps, une boutique Decathlon au cœur de son magasin de Croydon. L’espace de vente dédié couvrira 1 188 m² dans une surface de 25 000 m² au total, proposant plus de 5 000 produits couvrant randonnée, camping, running, fitness, natation et vélo. 

Cette initiative découle du Life at Home Report 2025, une étude menée par IKEA montrant que 36 % des Britanniques trouvent leur principale source de bien‑être à domicile dans leurs hobbies et centres d’intérêt. Le partenariat illustre la stratégie agile de l’enseigne, qui combine formats compacts en centre‑ville et magasins de grande superficie pour mieux s’adapter aux nouveaux usages. IKEA a d’ailleurs développé des concepts innovants tels qu’un espace de coworking dans son magasin de Greenwich, en réponse à la montée du télétravail.

L’entreprise a également ouvert sept nouveaux magasins au Royaume‑Uni l’an dernier, dont un site emblématique dans l’ancien Topshop d’Oxford Street. Pour Decathlon, cette implantation représente une nouvelle manière de promouvoir une activité sportive accessible au plus grand nombre. 

Source : Camilla Rydzek, 25/03/2026, The Industry Fashion