En ce début d’année, le e-commerce Zigzag exploitée par KakaoStyle, observe une forte hausse des achats liés au bien‑être chez les consommatrices de 20 à 30 ans. Entre le 1ᵉʳ et le 8 janvier, les ventes de vêtements et accessoires de sport progressent nettement : les tenues de sudation augmentent de 122 %, les vêtements de fitness de 70 % et les équipements d’entraînement à domicile de 72 %. Les catégories running, yoga ou pilates suivent la même dynamique.

Les recherches effectuées sur Zigzag reflètent cet engouement pour l’auto‑soin, avec un doublement des requêtes liées au pilates et une forte progression des mots‑clés « protéine », « yoga » ou « fitness ». Les marques spécialisées en activewear profitent directement de cet élan : Skullpig, HDEX et Conchwear enregistrent les plus fortes croissances.

Selon KakaoStyle, cette dynamique illustre une nouvelle fois l’importance des achats liés aux « résolutions » dans le commerce, avec un intérêt croissant pour les produits accompagnant une meilleure gestion de son mode de vie.

Source : Fashionbiz, 13 janvier 2026